Mémoire de fin d'étude 4ième année - Etablir un plan marketing dans un marché non structuré

Référence 1221

Type de document

: Documentation générale

Catégorie

: Divers

Fichier au format

: pdf

Nombre de page(s)

: 83

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Descriptif du document


Mémoire réalisé par un étudiant de l'ESPEME Lille - Nice

École du groupe Edhec,
Accréditée Equis et AACSB.
Reconnue par l’État à diplôme visé.

Thème : De quelle façon établir un plan marketing dans un marché non structuré ?

1.Exposé de la mission et de son contexte et définition de la problématique
1.1 La société
1.2 Le marché actuel
1.3 La mission
2. Méthodologie
2.1 Le positionnement
2.1.1 Segmentation
2.1.2 Ciblage
2.1.3 Le positionnement
2.2 Elaborer une politique marketing
2.2.1 Le diagnostic marketing
2.2.1.1 Le diagnostic interne
2.2.1.2 Le diagnostic externe
2.2.1.3 Représentation de la matrice SWOT
2.2.2 Le comportement du consommateur
2.2.2.1 Reconnaître les différences entre les besoins, les perceptions et les préférences des acheteurs
2.2.2.2 L’adoption du produit nouveau
2.2.3 Le mix marketing
2.2.4 Construire la marque
2.2.5 Le plan d’action
3. Application
3.1 Honeymoon
3.2 Analyse de la situation
3.2.1 Le marché et ses tendances
3.2.2 La concurrence
3.3 Les objectifs
3.3.1 Analyse SWOT
3.3.2 Définition des objectifs
3.3.3 Données financières
3.4 La stratégie
3.5 Le plan d’action
3.5.1 Les outils de communication
3.5.1.1 La publicité
3.5.1.2 Les relations publiques
3.5.1.3 La vente (distribution)
3.5.1.4 Marketing direct
3.5.2 Résumé de la situation
3.5.3 Calendrier du plan d’action
4. Analyse des Résultats ou Résultats attendus
4.1 Objectifs
4.2 Les résultats obtenus
4.3 Sur le long terme
5. Conclusion
6. Bibliographie
7. Annexes

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