M�moire de fin d'�tude 4i�me ann�e - Etablir un plan marketing dans un march� non structur�

R�f�rence 1221

Type de document

: Documentation g�n�rale

Cat�gorie

: Divers

Fichier au format

: pdf

Nombre de page(s)

: 83

Possibilit�s de paiement

: Achat de code(s) d'acc�s Allopass
(Par t�l�phone / par SMS / par Carte bancaire / par Ch�que ou virement en achat group�)

Descriptif du document


M�moire r�alis� par un �tudiant de l'ESPEME Lille - Nice

�cole du groupe Edhec,
Accr�dit�e Equis et AACSB.
Reconnue par l��tat � dipl�me vis�.

Th�me : De quelle fa�on �tablir un plan marketing dans un march� non structur� ?

1.Expos� de la mission et de son contexte et d�finition de la probl�matique
1.1 La soci�t�
1.2 Le march� actuel
1.3 La mission
2. M�thodologie
2.1 Le positionnement
2.1.1 Segmentation
2.1.2 Ciblage
2.1.3 Le positionnement
2.2 Elaborer une politique marketing
2.2.1 Le diagnostic marketing
2.2.1.1 Le diagnostic interne
2.2.1.2 Le diagnostic externe
2.2.1.3 Repr�sentation de la matrice SWOT
2.2.2 Le comportement du consommateur
2.2.2.1 Reconna�tre les diff�rences entre les besoins, les perceptions et les pr�f�rences des acheteurs
2.2.2.2 L�adoption du produit nouveau
2.2.3 Le mix marketing
2.2.4 Construire la marque
2.2.5 Le plan d�action
3. Application
3.1 Honeymoon
3.2 Analyse de la situation
3.2.1 Le march� et ses tendances
3.2.2 La concurrence
3.3 Les objectifs
3.3.1 Analyse SWOT
3.3.2 D�finition des objectifs
3.3.3 Donn�es financi�res
3.4 La strat�gie
3.5 Le plan d�action
3.5.1 Les outils de communication
3.5.1.1 La publicit�
3.5.1.2 Les relations publiques
3.5.1.3 La vente (distribution)
3.5.1.4 Marketing direct
3.5.2 R�sum� de la situation
3.5.3 Calendrier du plan d�action
4. Analyse des R�sultats ou R�sultats attendus
4.1 Objectifs
4.2 Les r�sultats obtenus
4.3 Sur le long terme
5. Conclusion
6. Bibliographie
7. Annexes

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