Communication : vers un � yield management � des spots publicitaires

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Communication : vers un � yield management � des spots publicitaires

Article
Publi� le : 11 / 08 / 2008
[Information archiv�e depuis le 11/10/2008]

� Un m�dia sans mesure d'audience fiable n'a pas de valeur publicitaire �, affirme Olivier Goulet, de KR Media. Qu'en est-il alors de la TMP, de la t�l�vision diff�r�e, de la t�l� hors de chez soi ? Ces consommations �mergentes ne p�seront rien tant qu'on ne saura pas les quantifier avec pr�cision. Mais les outils se faisant attendre, certains militent pour un changement de paradigme : et si on mesurait l'attention qu'on porte aux programmes, plut�t que le nombre de gens qui les ont regard�s ? � Il faut instaurer une �conomie de l'attention, pas de l'audience. Nous avons r�alis� des �tudes sur la qualit� d'attention des programmes. Elle n'est pas la m�me devant �Prison Break� ou �Les Experts� que pour les fictions fran�aises. �Julie Lescaut� fait de l'audience, mais retient moins l'attention. Sur M6, �P�kin Express� fonctionne bien, �Les Enfoir�s� aussi �, explique Emmanuel Charonnat, de Starcom. Fran�ois Mariet, professeur de gestion des m�dias � Dauphine, ne dit pas autre chose lorsqu'il pr�conise de s'int�resser avant tout au contenu, et moins au tuyau qui le v�hicule. � Le t�l�spectateur est libre. Ce sont les contenus qui l'int�ressent, pas le canal sur lequel il les visionne. La notori�t� des m�dias baisse, celle des programmes augmente. � Et de pr�dire un syst�me d'ench�res des espaces publicitaires selon la m�thode du � yield management � cher aux compagnies a�riennes. Voire un achat d'espace de plus en plus automatis�. � La vieille culture m�dia d'autrefois a v�cu. La d�sinterm�diation est en marche. �

Source : Les Echos
http://www.lesechos.fr

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