Le courrier publicitaire, le media pr�f�r� des Fran�ais.

A l�heure o� les discours se focalisent sur la digitalisation croissante des media, et la d�mat�rialisation � outrance, le courrier publicitaire conserve toute sa place dans le c�ur des Fran�ais. MEDIAPOST Publicit�, la r�gie du Home Media, s�appuie sur la publication, il y a quelques jours, de l��tude de r�f�rence SIMM-TGI 2010 propos�e par Kantar Media pour investiguer les fonctions des media : le constat est sans appel, le courrier publicitaire est bel et bien per�u comme un media � part enti�re et nombreuses sont ses fonctions qui s�duisent les consommateurs.


En effet, � la question de synth�se � sur quel m�dia pr�f�rez-vous la publicit� � 36,5% des Fran�ais r�pondent le courrier publicitaire, loin devant la t�l�vision avec 22,6%. Arrivent ensuite Internet avec 18,4% et la presse magazine avec 18%. L��cart entre le courrier et le second media est encore plus important sur des populations telles que les femmes (38,9% pour le courrier vs 22,1% pour la t�l�vision), les individus de 35-49 ans (40,6% vs 22%) ou les foyers avec enfants (39,5% vs 23%). M�me sur les cadres et professions intellectuelles sup�rieures, population r�put�e tr�s s�lective et particuli�rement technophile, le courrier arrive encore en t�te � 24,9% devant la presse magazine (21,6%) suivie � �galit� par Internet et la t�l�vision (21,1%).

Outre les crit�res socio-d�mographiques, l�engouement pour le courrier publicitaire est clairement prononc� sur des populations tr�s recherch�es par les annonceurs : c�est le cas des m�gaconsommateurs* de produits alimentaires (34% vs 20% pour la t�l�vision), les innovateurs en �quipement de loisirs* (31,7% vs 28,2% pour Internet), les individus ayant l�intention d�acheter une automobile au cours des deux prochaines ann�es* (36,2% vs 23,5% en t�l�vision), les mobinautes* (30,8% vs 29,1% pour Internet).

Car au-del� du constat qui replace clairement le courrier publicitaire dans une logique d�agr�ment et d�utilit�, ce sont plusieurs fonctions majeures qui construisent cette pr�f�rence pour le media : ainsi � titre d�illustration, aupr�s des femmes, le courrier publicitaire est pr�f�r� aux autres media pour � permettre de d�couvrir des produits, services ou marques que vous ne connaissiez pas � (52,6%), � susciter l�envie d�acheter un produit, un service ou une marque � (38,4%), � procurer une information au bon moment � (48,7%), � permettre de mieux conna�tre les marques � (33,2%).

Pour Eric Trousset, Directeur G�n�ral Adjoint Etudes et Marketing de MEDIAPOST Publicit�, � dans un contexte �conomique tendu, le courrier publicitaire fait plus que jamais la preuve de son efficacit� pour garantir aux annonceurs un ROI performant et mesurable. Appr�ci� des consommateurs qui le consid�rent comme une source indispensable d�information et d�aide � la d�cision, le courrier publicitaire est un m�dia choisi par le consommateur, qui p�n�tre volontairement au c�ur des foyers, circule et offre une totale libert� de consultation. Ce que nous appelons le Home Media �